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北京歐派、華耐、遠東等家居大商紛紛涉足整裝館,渠道經營模式大變樣?

   日期:2020年10月26日        整理:佛山陶瓷網

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家居建材的渠道經營模式,開始要變天了!

春江水暖鴨先知。家居建材的頭部品牌廠家,比如歐派、索菲亞、尚品宅配等,過去五年來,一直在跨界做整裝。

過去兩年來,家居建材的大商們,也在不斷試水整裝館,最早發力的遠東家居北京店,在2018年就開出了第一家“完整家居體驗館”。

今年以來,梵華怡居家居、華耐家居等,都已經開始涉足整裝體驗館的模式,名稱不一樣,本質是和家裝公司開設的整裝館是一樣的,過去八年來,整合各品類品牌商家或廠家后開設整裝體驗館。

只不過,家裝公司專長于前端的設計,家居建材大商專長于終端銷售。

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年營收近20億北京歐派(梵華怡居)涉足整裝

梵華怡居(北京)家居有限公司在業內知名度響當當的北京北居然店的一號館三樓,特別開設了一家1500平米融合多個家居品類品牌的智慧體驗館,體驗館左手邊是歐派和鉑尼思的產品展示,右手邊是顧家家居的產品展示,各占800平米左右。

當然,除了有不同品類品牌的展示專區,在一些空間,梵華怡居還根據品牌調性、不同品牌在產品風格、款式花色等方面,嘗試性地推出一體化空間設計的高端定制家居,做到風格、調性的統一。

比如,在其中一客廳空間中,把歐派定制產品融合到顧家的軟體空間中,用歐派棕色木紋的電視墻和乳白色電視柜,搭配顧家的墨色長沙發,呈現出簡約現代的風格。

另外,在單獨開辟的臥室空間中,用高冷色的皮質床和單椅,與歐派的木質衣帽間、展示柜遙相呼應,營造出極簡現代的生活氛圍。

其總經理姚剛認為:

“市場在變,消費者的需求也在不斷進行升級,梵華怡居智慧體驗館在構想之初,就圍繞三個方面進行提升,第一是顏值,不僅是好看,更強調品味和設計感,強調細節之處的表現。第二是購物方式,線上購物的來臨加速了線下實體店的變革。第三是懶人經濟的到來,智能產品的植入十分有必要!

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華耐家居整裝體驗館

放眼家居品牌大商圈,除了梵華怡居,還有建陶衛浴屆的大商華耐家居、遠東家居等,也開始融合旗下多品牌,打造一體化風格展示的綜合體驗館,即弱化品類品牌的邊界,強化整體家居空間的設計與美感。

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